Jakob Nielsen: Escribir buen material
Muy interesante el último artículo de Jakob Nielsen, Write Articles, Not Blog Postings
Viene a decir algo que yo creo cierto: Que se consigue mayor relevancia contribuyendo en tu campo con material bien preparado y extenso que con pequeños posts que pueden resultarnos más fáciles de escribir pero que aportan poco a la mayoría de los lectores. Ejemplos hay muchos: Los interesantes ensayos de Paul Graham o los interesantes artículos sobre desarrollo que publica Hacknot. También tenemos un ejemplo inverso: A mi me parecía mucho más interesante Joel Spolsky cuando publicaba artículos largos que ahora. Incluso a pequeña escala, creo que lo más interesante de Versión Cero es sin duda la sección de artículos.
Nielsen justifica el beneficio de escribir este tipo de material desde varios puntos de vista:
- Aun siendo uno de los mayores expertos en un tema es difícil destacar si producimos el mismo tipo de material que pueden producir otros. Debemos producir material que nos diferencie.
- La función de valor que se le asigna a la información no es una función lineal. Si hemos invertido el triple de tiempo en crear un artículo largo que uno normal, la gente le dará un valor no triple sino mucho mayor.
En cualquier caso, lo cierto es que creo que Nielsen o busca directamente la controversia o tiene una serie de prejuicios, justificados o no, que van a hacer saltar a más de uno:
Por un lado, no contrapone el material malo y corto al material largo y bueno. Lo que hace es contraponer (en el propio título) el material largo y bueno a lo que se publica en blogs. En mi opinión esto es incorrecto. Un blog es un formato de publicación con unas características editoriales (orden de fechas inverso, por ejemplo) y no limita el tipo de contenido que en él se escribe. El propio sitio de Nielsen es un blog, ¿no?
Por otro, y hablando de buscar la polémica, afirmación gratuita e innecesaria al final del artículo:
People looking for the quick hit and free advice are not your customers. Let them eat cake; let them read Wikipedia.
Lo que yo digo: Más de uno va a saltar de su silla.